2025. aasta kujunes Eesti reisiturul aktiivseks ja kohanemist nõudvaks aastaks – kuigi inimeste hinnatundlikkus püsis, ei kadunud eestlaste reisihuvi kuhugi, selgus Eesti Turismi- ja Reisifirmade Liidu reisikorraldajate küsitlusest.
Reisikorraldajate hinnangul oli möödunud aasta märksõnaks teadlikum reisija, paindlikud pakkumised, varajase broneerimise sooduste kasv ning viimase hetke reiside osakaalu langus.
Populaarseimate sihtkohtade seas domineerisid 2025. aastal endiselt Euroopa päikesesuunad ehk Kreeka, Hispaania ja Itaalia, samuti Türgi, mida eelistati eriti perepuhkuste ja kõikehõlmavate kuurortide tõttu. Talvehooajal valiti soojemaid sihtkohti nagu Egiptus, Kanaari saared, Tai ja Araabia Ühendemiraadid.
Samas tõusid esile ka uued või varasemast enam tähelepanu saanud sihtkohad. Mitme reisikorraldaja hinnangul kasvas huvi Albaania, Montenegro, Bulgaaria, Kreeka, Küprose, Madeira ja Costa Doradavastu. Jätkus nõudlus ka kaugsihtkohtade järele, kus populaarseimateks osutusid Indoneesia (Bali), Tai, Jaapan ja Austraalia, aga ka Sansibar, Sri Lanka, Vietnam ja Kariibi mere sihtkohad.
Kui varem koondus reisimine eeskätt suvekuudele, siis 2025. aastal pikenes kõrghooaeg mitme reisikorraldaja hinnangul juba märtsist kuni oktoobrini. „See peegeldab reisijate soovi reisida väljaspool traditsioonilist suvepuhkust, et saada paremat hinda ning nautida sihtkohas rahulikumat, ilma suurte rahvamassideta hooaega,“ selgitas Estraveli erakliendisuhete ja turundusjuht Katrin Aaslaid.
Koolivaheajad jäid traditsiooniliselt oluliseks nõudlust kujundavaks teguriks ning just nendeks perioodideks soovitatakse reisid broneerida vähemalt kuus kuud ette. Varajane planeerimine on Aaslaiu sõnul muutunud normiks ka seetõttu, et vaatamata kõrgematele hindadele müüakse koolivaheaja reisid kiiresti välja ning viimase hetke pakkumisi praktiliselt pole.
Reisikorraldaja JoinUp! esindaja Vaida Kacuceviciene märkis, et kuigi klientide hinnatundlikkus keerulises majandusolukorras jätkub, märgatavalt on kasvanud nõudlus kvaliteedi järele. „Hinnatundlikkus paneb inimesi küll rohkem erinevate reisikorraldajate hindu võrdlema ent otsuse langetamisel võetakse arvesse hinna ja kvaliteedi suhe, mitte pelgalt kõige odavam pakkumine,“ ütles Kacuceviciene.
2026. aastaks prognoosivad reisikorraldajad mitme senise trendi jätkumist ja süvenemist: reisijad broneerivad üha varem, otsivad varajase tellija soodustusi ning peavad oluliseks paindlikkust ehk võimalust muuta kuupäevi, nimesid või isegi sihtkohta.
“Hoolimata majanduslikult keerulisest ajast ei ole eestlaste reisihuvi kadunud ning puhkuseharjumustest pole loobutud. Reisihuvilised otsivad üha teadlikumalt varajase tellija soodustusi ja paindlikke pakkumisi: enamik reisijaid teeb otsuse kuus kuni kolm kuud ette ning viimase hetke reiside osakaal on väiksem,“ lausus Novatours Eesti tegevjuht Ksenia Ots
2025. aastal kasvas huvi ringreiside, kombineeritud puhkusereiside ja väiksemate, isikupärasemate gruppireiside vastu. Reisijad soovisid ühe reisi jooksul näha mitut linna või piirkonda ning ühendada rannapuhkuse kultuuri- ja elamuskogemustega. Kasvutrendis olid ka kruiisid ning esile tõusid ka tervise-, heaolu- ja looduspõhised reisid või spordi-, muusika- või kultuurisündmustega seotud fännireisid. Estravel näeb, et huvi autentsete ja sisukate reiside vastu kasvab veelgi ning olulisel kohal on kohalik kultuur, loodus ja eripärased kogemused.
Ksenia Ots täheldas, et kombineeritud reiside huvi on eriti kõrge kaugreisijate seas. „Kombineeritud reisid annavad klientidele võimaluse veeta puhkus kahes erinevas kuurordis ja hotellis, viibides mõned päevad ühes linnas või piirkonnas ning seejärel suundudes reisikorraldaja transfeeriga teise kuurordisse. Selliseid reise korraldame näiteks Araabia Ühendemiraatides, Bali saarel Indoneesias, Tais, Vietnamis ja Kuubal,“ lisas Ots.
Reisiplaneerimises suureneb tehnoloogia roll – AI-põhised soovitused, digitaalsed broneerimiskeskkonnad ja nutikad reisilahendused muutuvad tavapäraseks. Kuid koos sellega kasvab ka professionaalse nõustamise väärtus.
“Kasvab usaldusväärsete broneerimiskanalite tähtsus, kuna pettusi veebis esineb üha rohkem. Seetõttu kaaluvad kliendid hoolikamalt, kus oma reis broneerida, hindavad kõrgelt personaalset nõustamist ja reaalajas kliendituge, kus suhtlus toimub päris inimesega ning arvestatakse individuaalsete vajadustega,” lisas Aaslaid. „Kuigi reiside ostmine liigub digikeskkondadesse, ootavad kliendid endiselt usaldusväärset partnerit ja emakeelset tuge, eriti ootamatutes olukordades.”
Hindade osas prognoositakse 2026. aastaks mõõdukat tõusu, mis on seotud sisendhindade ja regulatiivsete kulude kasvuga. Samas jätkub sooduskampaaniate ja eripakkumiste osakaalu kasv.
Eesti Turismi- ja Reisifirmade Liidu tegevjuhi Asmik Tsaturjani sõnul püsib Eesti turismisektor vaatamata majanduslikele väljakutsetele stabiilsena ja vaatab tulevikku optimismiga. „Eesti reisija on muutunud teadlikumaks ja kaalub reisiga seotud valikuid hoolikamalt, kuid reisimisest ja sellega kaasnevatest elamustest ei loobuta,“ kommenteeris Tsaturjan. „Huvitava trendina on näha huvi kasvu kallimate, 4-5 tärni hotelliteenuste vastu ning aegsa planeerimisega saabki reisija kvaliteetsema ja usaldusväärsema teenuse.”
Allikas: BNS via Buller Meedia Pilt: Shutterstock
